Сегодня бывает сложно отличить подлинное желание что-то приобрести от умело организованного маркетингового влияния. Показательный пример – игрушка Labubu, которая из симпатичного персонажа детских книг превратилась в икону поп-культуры и объект желания тысяч коллекционеров. Но что стоит за таким успехом – творчество или точный расчёт?
* * *
Labubu: как кукла стала отражением потребительской лихорадки
Всё началось довольно спокойно: гонконгский художник Касинг Лунг в 2015 году создал Labubu — немного зубастого и милого зверька, вдохновлённого скандинавскими мифами. Но ситуация изменилась, когда к делу подключилась китайская компания Pop Mart. Игрушки стали выпускать в формате «слепых боксов»: ты не знаешь, что попадётся, пока не откроешь. Простой, но эффективный способ пробудить азарт и интерес к коллекционированию.
Но вскоре это перестало быть просто увлечением: очереди в магазинах, перепродажи по огромным ценам, толпы подростков. И, конечно, TikTok — двигатель прогресса XXI века. Миллионы просмотров видео с распаковкой Labubu, участие знаменитостей — от Рианны до Лисы из BLACKPINK, и всё завертелось.
* * *
Маркетинг, бьющий по уязвимым местам
Labubu — только один пример. Завтра появится новый случай, капсульная коллекция, цифровой аватар или ограниченная серия воды. И всё это преподносится как «срочно нужно купить, иначе упустишь возможность».
* * *
Как маркетологи этого достигают:
Игровой элемент: «Слепая покупка» – как лотерея.
Ограниченность: Маленький тираж – высокая ценность. Люди тянутся к эксклюзиву.
Социальное подтверждение: Все покупают – значит, и тебе надо.
Эмоции: Вещь становится не просто покупкой, а частью личности, символом вкуса или принадлежности к «своим».
Психологи утверждают, что именно через эмоции возникают импульсивные покупки. Мы хотим не столько вещь, сколько быть «в тренде». А когда тренд проходит – остаётся только пустота и сожаление.
* * *
Голос разума: как не поддаться?
К счастью, у нас есть критическое мышление.
Вот простые правила:
Задайте себе вопрос «зачем?».
Подождите сутки.
Установите личные границы.
Помните: маркетинг — это работа.
Важно сохранять внутреннюю независимость. Покупать — нормально, радоваться новым вещам — тоже. Но когда желание идёт не изнутри, а снаружи – стоит остановиться и спросить себя: это моё решение? Настоящий стиль — не в следовании трендам, а в умении быть собой.
Д. ДАНЫШПАНОВА, студент-практикант 2 курса Евразийского национального университета им. Л. Н. Гумилева, факультета журналистики и социальных наук.