5 сентября в Макинске прошел первый фестиваль nomad álemi, инициированный food-холдингом aitas в честь своего 30-летия. Более 6 000 человек стали гостями фестиваля, который на один день объединил музыку, современное искусство, историю, гастрономию, национальные игры, образовательную программу и активности для всей семьи.
Макинск стал первой точкой большого маршрута nomad álemi. Следующие фестивали пройдут 12 сентября в поселке Қасым Қайсенова и 19 сентября в Алматы.
Старт именно в Макинске для aitas не случаен. Это один из ключевых регионов присутствия холдинга. Здесь работает Макинская птицефабрика — одно из крупнейших предприятий aitas.
Именно поэтому 30-летие компании здесь решили отметить не закрытым корпоративным событием, а большим фестивалем для сотрудников, их семей и жителей региона.
«Формат открытого фестиваля появился как естественное продолжение тех изменений, которые сегодня происходят в холдинге. Для нас юбилей — это возможность показать, кто мы сегодня, как мыслим и действуем, и собрать под одним большим шаныраком людей, с которыми нам по пути. Макинск — один из регионов, с которым aitas связывает большая часть этого пути. Здесь работают наши люди, развивается производство, реализуются социальные проекты. Поэтому нам хотелось разделить этот праздник с городом и создать пространство, которое объединяет людей вокруг культуры, творчества и общего будущего. В этом для нас и есть философия современного номада: помнить свои корни, двигаться вперед и созидать там, где ты находишься», — Серик Толукпаев, основатель Холдинга aitas, инвестор и предприниматель.
В основе nomad álemi — современный взгляд на мировоззрение номадов. Это разговор о том, как наследие продолжает вдохновлять и жить сегодня: в искусстве и музыке, отношении к земле и труду, гостеприимстве, открытости новому и способности человека двигаться вперед, сохраняя свои ориентиры.
Территория фестиваля была разделена на тематические пространства: Білім, Болашақ, Дастархан, Өнер, Ойын, Рух и Шаңырақ. Каждое раскрывало одну из граней культурного кода номадов в современном прочтении.
Путь, который проходит каждый
Особой частью фестиваля стало иммерсивное пространство «Мүшел жолы» — авторское прочтение жизненного пути человека через идею мүшел жас.
В формате театрализованного путешествия гости проходили через разные этапы жизни — взросление, перемены, выбор и переход от одного жизненного цикла к другому. Каждый мог прожить этот маршрут как собственный путь, обратиться к мудрости предков и через происходящее по-новому осмыслить личный опыт.
В основе пространства — представление о цикличности человеческой жизни и знаниях, которые передаются из поколения в поколение. Через образы, действие и атмосферу «Мүшел жолы» позволял не просто узнать о традиции, а прожить ее и найти в ней близкие смыслы.
Так философия пути на фестивале становилась личной историей каждого человека.
От истории номадов до разговора о будущем
Одной из ключевых площадок фестиваля стало пространство Білім, где на протяжении дня проходили лекции, дискуссии и встречи с исследователями, представителями бизнеса и креативных индустрий.
Разговор начался с главного вопроса фестиваля: кто такой современный номад? Какой он?
Историк-медиевист Айболат Кушкумбаев говорил о кочевниках и глобализации, журналист и исследователь петроглифов Юрий Дорохов о том, как читать историю своей земли через сохранившиеся культурные коды. Представители креативной индустрии делились своим взглядом на номадизм и его отражение в современной культуре.
В программе также звучали темы силы слова, традиционных музыкальных инструментов, питания и гастрономического наследия.
Отдельный разговор был посвящен пути самого aitas: развитию от производственного бизнеса к национальному food-холдингу, соединению бизнеса и социальной деятельности и тому, почему для компании философия пути связана, прежде всего, с созиданием, ответственностью и готовностью видеть возможности для развития.
Так, Білім стал пространством диалога не только о прошлом, но и о том, какое место культурное наследие занимает в жизни человека сегодня.
Новый взгляд на искусство степи
Пространство Өнер объединило искусство, ремесла и знакомые культурные образы в новом прочтении.
В галерее были представлены работы казахстанских художников Даурена Тасбулатова, Шынар Когабай и Риза Есентаева. Через разные художественные языки авторы обращались к темам культурного наследия, степи и идентичности современного номада.
Здесь же работала арт-мастерская, проходили перформансы и практические мастер-классы. Гости могли не только наблюдать за творческим процессом, но и стать его частью: создавать украшения и аксессуары, работать с этническими мотивами и знакомиться с традиционными и современными техниками.
Одним из главных событий дня стало создание коллективного арт-объекта «Бұлан» — первого из трех символов nomad álemi.
Образ булана выбран как один из узнаваемых символов территории. Основу объекта подготовила команда художников из Астаны, а завершали его уже гости фестиваля: в течение дня они дополняли конструкцию собранными пластиковыми крышками.
Арт-объект стал результатом совместной работы сотен людей и напоминанием о простой идее: большие изменения складываются из вклада каждого.
После фестиваля «Бұлан» останется в Макинске.
Макинск открыл серию из трех арт-объектов nomad álemi. 12 сентября в поселке Касым Кайсенова появится «Марал», а 19 сентября в Алматы — «Тазы».
Национальные игры и живые традиции
В пространстве Ойын культуру можно было не только увидеть, но и поучаствовать вживую.
Гости соревновались в арқан тарту и асық ату, стреляли из лука и знакомились с другими традиционными играми.
Частью программы стали интерактивы с тазы, беркутом, верблюдом и лошадью — животными, которые на протяжении веков сопровождали жизнь в степи.
Театрализованные представления позволили увидеть традиции не как музейную реконструкцию, а как живую культуру, которая продолжает вдохновлять и объединять людей.
Вкус степи и культура быть вместе
Одной из самых посещаемых площадок стал Дастархан — пространство, где гастрономия стала еще одним способом знакомства с культурой номадов.
Ученый-этнограф Айгерим Мусагажинова, автор книги «Казахская кухня. Вкусы. Традиции», провела лекцию и мастер-класс о кухне номадов, истории блюд и продуктов и, их месте в современной гастрономии.
Гости открывали для себя забытые и малоизвестные блюда кочевников и знакомились с тем, как традиционные вкусы и рецепты обретают новое звучание сегодня. В течение дня гастрономическую программу дополняли кулинарные мастер-классы.
Особой частью программы стал социальный перформанс «Дастархан — Көрісу». За общим столом незнакомые люди знакомились, разговаривали и обсуждали, почему дастархан в культуре степи всегда был чем-то большим, чем просто место для трапезы, — пространством встречи, открытости и связи между людьми.
Будущее глазами детей
Пространство Болашақ было посвящено детям и будущему.
Юные гости строили свой болашақ ауыл, участвовали в научных шоу, творческих и музыкальных мастер-классах, национальных играх, интерактивном спектакле и Silent Disco «Алға дэнс».
В городе профессий дети попробовали себя в роли агронома, инженера, лаборанта, технолога и ветеринара — профессиях, от которых зависит развитие производства, сельских территорий и продовольственной отрасли страны.
Музыка новой степи
На сцене Рух встретились этническое звучание и современная музыка.
В программе фестиваля выступили Steppe Sons, Арқайым, Tengri, Dudeontheguitar, Arshat, Nasia from Asia, Yenlik, Үркер и другие артисты.
Национальные инструменты, современная музыка и сценические коллаборации показали, что культурное наследие может оставаться узнаваемым и при этом звучать актуально для разных поколений.
Живое звучание завораживало и притягивало гостей, музыку не просто слушали, а чувствовали. Голоса и инструменты наполняли пространство, собирали вокруг сцены людей и создавали ту редкую атмосферу, когда музыка становится общим переживанием.
Путь aitas: от зерна до семейного стола
Отдельное внимание посвящено aitas и людям, стоящим за работой холдинга.
В юрте aitas гости проходили интерактивный путь от зерна до готового продукта, знакомясь с этапами его создания и одновременно с историей развития самого холдинга.
Финальной точкой этого маршрута стала дегустация. Именно гости nomad álemi в Макинске первыми познакомились с продуктовыми новинками aitas еще до их появления на полках магазинов. Так, порядка 4 тыс. гостей приняли участие в этом гастрономическом путешествии.
Продолжением их вкусовых предпочтений стала «Народная книга рецептов», в которой гости делились семейными блюдами и любимыми рецептами с использованием продукции холдинга.
В год 30-летия участники также оставляли свои пожелания aitas.
Так история компании была рассказана не через производственные показатели, а через понятный каждому путь: от земли, зерна и вклада каждого до продукта на семейном столе.
Макинск — часть общего пути
Первый nomad álemi стал для aitas возможностью объединить на одной площадке сотрудников, их семьи и жителей региона, с которым компания связана общей историей и общим будущим.